Как поднять продажи на Wildberries: 6 способов

Как поднять продажи на Wildberries: 6 способов

Даже если у вас товар отменного качества, покупатели его любят и ищут, и у вас доступные цены, конкуренция на Wildberries растет с каждым днем. И вопрос поднятия продаж становится все острее. Причем вы конкурируете не только с похожими товарами, но и с бестселлерами, с новинками и товарами с яркими картинками, на которые отвлечется покупатель, пока вспомнит, зачем зашел на сайт.

Как можно влиять на продажи своих товаров?

Чтобы увеличить прибыль, у товара должна быть добавочная стоимость, и его должны покупать как можно чаще. Поэтому логичнее всего сосредоточить свои усилия на позициях с большей маржой (разницей между ценой и себестоимостью). Возникает второй вопрос — как увеличить число заказов.

Этот показатель зависит от того, как часто покупателя находят карточку товара и кликают на нее. А найти ее они могут и через поиск, и через категорию. В обоих случаях имеет значение позиция товара в выдаче — если она ниже 20-30 похожих товаров, покупатель ее не найдет.

Что влияет на позицию товара?

  1. Качество магазина (аккаунта)
  2. Частота кликов на карточку товара в разрезе ее показов
  3. Частота заказов относительно просмотров карточки
  4. Количество возвратов
  5. Фактическое местоположение товара на складе (далеко или близко от покупателя) и его достаточное количество
  6. Отзывы покупателей

Как понравиться Wildberries и выйти в Топ

Чтобы маркетплейсу было выгодно поднимать ваши позиции в категориях и чаще предлагать ваш товар покупателям, нужна комплексная работа над магазином.

1. Сузьте ассортимент

Посмотрите, как выглядят магазины, продающие бестселлеры. Зайдите в сервис аналитики Moneyplace в интересную для вас категорию и выберите сортировку по числу продаж. Вы заметите, что Wildberries чаще поднимает позиции магазинов, которые не похожи на “барахолку”, а продают товары одного направления или продукты с высоким спросом.

Если вы исключите из портфеля товары с плохой оборачиваемостью, вы сможете повысить рейтинг аккаунта и продажи своих флагманов в разы. Прибыль с этих товаров полностью покроет потери от сокращения ассортимента. Проанализируйте свой портфель в личном кабинете Moneyplace и расстаньтесь с неликвидными товарами.

2. Поработайте над карточкой товара

Фото — яркое и качественное, по которому ясно, как товар решит проблему покупателя. Заголовок — содержит поисковые фразы, описание — выгоды для покупателя, характеристики — точные размеры товара и функции. Отзывы и возражения отработаны.

3. Постарайтесь, чтобы каждый товар выкупался

Для этого покупатель должен получить ровно то, что вы обещали, и чуточку больше. Он не должен чувствовать себя обманутым или разочарованным. Каждый товар должен быть проверен на целостность, качество, работоспособность и комплектацию, позаботьтесь об упаковке.

Положите в заказ маленький сувенир, о котором не сказано в карточке товара — обычная резинка для волос или наклейка для детей повысит конверсию в выкуп и отзыв в несколько раз — проверьте.

4. Отгрузите небольшие партии товара на региональные склады

Покупатель всегда выберет тот товар, что приедет к нему быстрее, и маркетплейс первым делом показывает ему именно такие варианты, и это не всегда Подольск. Плюс, вы сможете отстроиться от основной массы конкурентов, которые везут похожие товары в Подмосковье.

5. Выберите правильную категорию

Обычно одному товару соответствуют несколько категорий. Примените небольшую хитрость. Зайдите на сервис Moneyplace в раздел категорий и посмотрите, в какой из них больше продаж, сколько там товаров и продавцов. Так вы сможете выделить две основных категории для размещения.

6. Перенаправьте свой трафик на Wildberries

Разместите ссылки на товары на сайте магазина, на страницах в социальных сетях. Если у вас нет личных площадок, закупите рекламу у небольших блогеров с честной (не накрученной) аудиторией, также можно воспользоваться платной рекламой маркетплейса.

Этот толчок продаж поможет повысить главные показатели товара — выкуп, оборачиваемость, отзывы. Позиция товара в категории поднимется, и продаж станет еще больше уже без рекламы.

Итак, чтобы победить Wildberries, нужно думать как Wildberries. Он заботится о своей репутации и мнении покупателей. В его интересах предлагать качественные товары с высокой маржой.

Для поставщиков это означает — формирование ассортиментной матрицы только из востребованных товаров, подробное оформление каждой карточки с красивыми фото и seo-фразами, распределение товаров по нескольким складам, проверка качества и упаковки товара + приятный сюрприз для покупателя.

Что влияет на позиции карточки товара в рейтинге Wildberries

Чтобы улучшить позиции карточки в рейтинге, следует понимать, что именно влияет на ранжирование.

На «Вайлдберриз» это:

  • количество и характер отзывов о товаре;
  • товарооборот продавца;
  • соотношение числа переходов с показами карточки;
  • процент выкупа: один из наиболее важных факторов ранжирования на Wildberries (частые отказы приводят к значительному снижению в рейтинге);
  • ассортиментный ряд: алгоритмы площадки эффективнее продвигают продукцию с повышенным спросом;
  • ценовая политика: чем больше первоначальная скидка, тем заметнее товар продвигается в поиске;
  • средняя конверсия: разница между количеством просмотров и оформленных заказов, которая зависит от многих нюансов, включая качество наполнения страницы, доступность самого товара, наличие размеров и так далее;
  • регион продавца.

Для попадания в ТОП необходимо применять комплексный подход и работать над всеми перечисленными факторами, поскольку каждый из них сказывается на ранжировании. Также важно сформировать правильный ассортимент, в котором будут представлены актуальные востребованные позиции.

Схемы работы поставщика на Wildberries

Сейчас в маркетплейсах реализовано несколько вариантов взаимодействия с продавцами. Разница обычно в том, кто и как доставляет товары покупателю. Вот популярные:

Доставляет продавец. Покупатель выбирает товар на маркетплейсе, оплачивает его. Система присылает оповещение о сделке. Вы берете нужный товар, упаковываете его и отправляете по нужному адресу — самостоятельно или через транспортную компанию. Доставлять приходится или домой покупателю, или в пункт самовывоза маркетплейса в нужном городе.

Доставляет маркетплейс. После оповещения о сделке вам нужно только упаковать посылку и передать в маркетплейс — привезти на склад самостоятельно или отдать курьеру.

Фулфилмент. Вы перевозите весь ваш товар на склад маркетплейса. Упаковка и доставка — не ваша забота.

Однозначно сказать, какой вариант работы лучше, нельзя. Если у вас небольшой поток заказов, то платить за фулфилмент, возможно, нет смысла. Если сделок много, то проще передать складские и логистические заботы маркетплейсу, чем инвестировать в это самому. Каждая компания рассчитывает экономику и подбирает самый выгодный формат сотрудничества самостоятельно, универсальной формулы нет.

Теперь вам осталось:

приклеить баркоды на товар;

приклеить к коробам этикетки штрихкодов коробов;

распечатать и передать водителю штрихкоды транспортной накладной;

дополнительно приклеить штрихкоды транспортной накладной на каждый короб.

Надеемся, наша статья помогла вам разобраться в процедуре регистрации на Wildberries. А теперь — самое время создать интернет-магазин и начать продавать товары на широкую аудиторию!

Создать аккаунт на AdvantShop

На платформе вы сможете быстро создать интернет-магазин, лендинг или автоворонку.

Воспользоваться консультацией специалиста

Ответим на любые ваши вопросы и поможем выйти на маркетплейсы.

Ссылка на основную публикацию
Статьи на тему:

Adblock
detector