Кто такие миллениалы, поколение селфи, некст, эхо-бумеры? Загубленное поколение девяностых

Содержание

Миллениалы — кто это и что с ними не так? Годы рождения поколений X, Y и Z

Миллениалы , они же Поколение Y («игрек») – это люди, родившиеся с 1981 по 1996 год. Верхнюю границу иногда поднимают до 2000 года, но все-таки тех, кто родился после 1996-го, чаще относят уже к следующему Поколению Z («зумерам»).

Миллениалов отличает то, что в подростковом возрасте и ранней юности они застали бурное развитие технологий и начало цифровой эпохи XXI века. Они не были вовлечены в цифровые технологии с самого детства, как «зумеры». Но им и не пришлось привыкать и адаптироваться к новшествам, как людям старших поколений.

Они в основном «на ты» с продвинутыми гаджетами и активно пользуются соцсетями.

Depositphotos Читайте также: Кто такие бумеры? Что значит мем «ОК бумер»?

Почему Поколение Y так называется?

Буквально – по порядку букв латинского алфавита. В 1991 году канадский писатель Дуглас Коупленд 1961 года рождения выпустил роман о людях своего поколения, который назвал «Generation X» («Поколение Икс»). Книга стала популярной и термин вошел в обиход.

Поколением X стали называть людей, родившихся с начала 1960-х по 1980-й. Следующие поколения назвали по порядку – Y и Z.

А почему миллениалы – от слова millennium (тысячелетие), ведь они стали первым молодым поколением людей в XXI веке.

Успешные миллениалы: актрисы Светлана Устинова и Анна Чиповская (на переднем плане)

Анна Чиповская / Instagram

Чем отличаются российские миллениалы

Есть много зарубежных исследований по миллениалам, но в них обычно рассматриваются американцы и европейцы. Российские миллениалы, конечно, сильно отличаются.

Во-первых, большинство родились еще в СССР и воспитывались на остатках советских традиций, которые теперь им чужды. Из-за слома эпох у нас более острый конфликт поколений.

Во-вторых, это дети «лихих 90-х» – особого периода российской истории, который прямо или косвенно на них повлиял.

Московские подростки второй половины 90-х

РИА Новости / Владимир Вяткин

И в-третьих, компьютеризация нашей страны сильно припозднилась. Многие подростки только мечтали о компьютерах, но не имели их дома. Далеко не во всех школах существовали компьютерные классы и интернет. И когда появились первые мобильники, их тоже мог себе позволить далеко не каждый.

Характерные черты миллениалов

В то же время наших и западных миллениалов многое роднит. Вот три главных момента.

1. Не хочу взрослеть

Что в Америке, что в России люди Поколения Y не спешат взрослеть – откладывают брак и рождение детей, стремятся «кайфовать, пока молоды». Им чужды установки старших, что, мол, «пора остепениться», «определиться», «прибиться к берегу».

Дело не в том, что они инфантильны, а в том, что в 2000-е годы появилось значительно больше возможностей, чем было у нас в советское время. И они не делают финальный выбор, не встают в колею, они постоянно смотрят по сторонам: ты выбрал одну возможность, рядом еще 10, может, они ничем не лучше, но ты все равно выбираешь другое – вот это еще попробовать, вот это попробовать, ты не хочешь как-то «устаканиваться». Поэтому многое происходит позднее. Это очень важная, я бы даже сказал, фундаментальная вещь .

Вадим Радаев , профессор НИУ ВШЭ, автор книги 2019 года «Миллениалы. Как меняется российская история»

2. Денег побольше и тратить сейчас

Миллениалы иначе относятся к работе и деньгам. Они не склонны «впахивать», как их предки, но, в отличие от них, нетерпеливы в стремлении к высокой зарплате и карьерному росту.

При этом их сложно стимулировать, потому что они не держатся за место и легко променяют «стабильность» с денежными бонусами на интерес и личное удобство.

Что касается денег, то миллениалы не откладывают на далекое будущее, но охотно копят на впечатления здесь и сейчас – путешествия, радующие покупки и т.д. Центробанк даже испугался, что нежелание миллениалов «копить на пенсию» приведет к краху пенсионной системы.

Shutterstock

3. Даешь ЗОЖ!

И западные, и российские миллениалы увлечены здоровым образом жизни. Они занимаются фитнесом или, по крайней мере, имеют абонемент в спортзал, ездят на велосипедах, выбирают здоровую еду. Среди них намного меньше курящих. И они по большому счету спокойно относятся к алкоголю, даже если далеко не трезвенники.

Читать еще:  Ламода: способы и условия оплаты заказа. Ламода — оплата картой курьеру при получении: условия

Велосипедисты на фоне Москва-Сити

РИА Новости / Владимир Астапкович

Популярный мем «Миллениалы изобрели. »

Еще одно свойство миллениалов – креативность. Именно им принадлежит большинство современных инноваций.

Правда, зачастую их «изобретения» оказываются просто переосмыслением старого и давно существующего. В сети то и дело появляются глумливые мемы о том, что миллениалы-хипстеры «перепридумали».

Свежий пример: «концептуальная инновация» одного модного бренда, созданного американским дизайнером-миллениалом – съемные резиновые подошвы для ботинок.

Это «гениальное изобретение» стоит 620-795 евро (45-55 тыс. рублей). Молодежь восторженно кричит «кул!» А старперы дразнят: вау, миллениалы придумали галоши.

Depositphotos

Другие примеры стебных мемов:

Tjournal.ru

Pikabu.ru

Twitter

«Изобретения» миллениалов обычно получают модные понтовые имена, что тоже высмеивают в мемах.

Pikabu.ru

Чем отличаются бумеры и миллениалы в России

Есть ли другие классификации поколений, где нет беби-бумеров и миллениалов?

В любой стране уважающие себя психологи, социологи, социальные психологи и прочие специалисты, которые занимаются науками о поведении, определяют свои черты для каждого поколения. У нас можно выделить много классификаций, например, [социолог] Юрий Александрович Левада предложил свои термины:

военное — молчаливое поколение;

поствоенное — беби-бумеры;

поколение эпохи застоя — поколение X;

перестроечное поколение — поколение Y.

— он не дожил до поколения Z, поэтому для него названия нет.

Поколения называют не только в исторических рамках, можно называть метафорически. Например, когда говорят о поколении шестидесятников, многие культурные люди советской эпохи понимают, что речь идет о тех, кто вдохновлялся оттепелью и либерализацией общественной жизни. Безусловно, западным исследователям будет не очень понятно, что такое поколение шестидесятников — это что‑то близкое нашей с вами действительности и истории.

Почему тогда все говорят про бумеров и миллениалов?

Теория поколений, которая появилась в конце 80-х — начале 90-х годов, по какой‑то совокупности факторов стала наиболее мейнстримной. Возможно, потому, что она простая, такой махровый научпоп , который понятен всем. Отношение научного мира к ней скептическое. В ней есть спорные положения, например, о некоем цикличном развитии, то есть раз в четыре поколения — где‑то раз в 80–100 лет — становится актуальным и успешным один и тот же архетип, который называют красивыми названиями «художник» или «странник».

Почему именно эта теория стала популярна? Ну а почему именно на английском говорят во всем мире? Почему Coca-Cola ассоциируется у вас с Новым годом? Я бы сказал, что так просто получилось.

Как отличить одно поколение от другого?

Рамки поколений условны. Понятно, что не происходит так: кто‑то поворачивает выключатель, и начинают рождаться люди другого поколения. Это происходит постепенно. Когда я говорю о поколениях, то не имею в виду, что каждый человек в этих возрастных рамках обязательно должен подходить под эти строгие цифры и показатели. Это средняя температура по больнице: не обозначает температуру в конкретной палате, но характеризует общий фон.

Беби-бумеры

🟥 Советская идеология 🙋‍♀️🙋‍♂️ Коллективизм 🚀 Надежда на мегапроекты 🌄 Вера в счастливое будущее 💥 Крах советских ценностей

На них повлияла идеология Советского Союза. Воспитывались в коллективистическом и патриотическом духе и в то время, когда еще не было принято сомневаться: диссидентское движение не стало массовым, но осталась вера в счастливое будущее, в восстановление страны, в мегапроекты, полет Гагарина, соревнование с Америкой.

Падение Советского Союза пришлось на время, когда они еще не были старыми, поэтому значительную часть взрослой жизни после перестройки они провели не при тех ценностях, которые сформировались в детстве.

Часть беби-бумеров можно вполне отнести к так называемому потерянному поколению. Этот термин можно применить к любому поколению, он про когорту людей, по которой проехался каток истории или технологий и которые не смогли оправиться от его воздействия. Например, так называли людей, которые вернулись с Первой мировой войны и не могли социализироваться.

Поколение Х

Поколение эпохи застоя,

😒 Разочарование в старых ценностях 💰 Вера в накопления 👨‍💼👩‍💼 Карьера 🏠 Стабильность 😒 Разочарование в современных ценностях

Разочаровались в ценностях СССР к началу перестройки, встретили ее молодыми, надеялись на нее. Для них Виктор Цой пел про перемены. После многие успели разочароваться и в современных ценностях.

Менее коллективистичны и патриотичны. Больше стремятся к материальным достижениям и не стыдятся этого. Верят в карьеру, накопление, финансовое благополучие как пример стабильности. Это легко объяснить: этого никогда не было у их родителей, а для них вдруг стало доступно.

В период такой трансформации общества гуманистические ценности вроде здорового образа жизни уходят на второй план. В песнях «Агаты Кристи» и подобных групп, которые пели для иксов, нет истории про ЗОЖ и заботу об окружающем мире, но есть индивидуализм, понимаемый как культ собственных достижений в классическом смысле: карьера, накопления, стабильность, мой дом — моя крепость.

Поколение Y

Миллениалы, или перестроечное поколение,

🌏 Глобальные ценности 🧘 Саморазвитие ✈️ Новые впечатления 🔁 Отказ от владения 💸 Нет желания планировать

Еще более индивидуалистическое, более космополитическое, больше опирается на глобальные ценности. Для Х это были приобретенные ценности, а для Y это естественная среда обитания, ценности, которые с ними с самого начала.

У детей был широкий диапазон возможностей — слушать разную музыку, читать разные книги, думать по-разному, презентовать себя по-разному, выбирать хобби — вне зависимости от достатка семьи. Это заложило свободу поколения и сделало его более индивидуалистическим и толерантным. Стремятся к другим индивидуалистическим ценностям: путешествия, саморазвитие, свобода.

Читать еще:  Снится дьявол, демон, сатана, черт, бес, нечистая сила — трактовка снов

Это поколение стабильности, непуганное поколение. Еще не сталкивалось с экономическими трудностями и глобальными катастрофами. Не очень понимает, что такое долгосрочные стратегии, что такое откладывать на черный день и копить. Отсюда желание развивать sharing economy, брать автомобиль в каршеринге или снимать квартиру.

Поколение Z

2004 — настоящее время

🌐 Интернет 🤹 Многозадачность ⏩ Клиповость 📱 Онлайн-общение ❓ Еще не сформировалось

Самым старшим из них 20 лет, поэтому сложно выделить поколенческие особенности. Еще не до конца понятно, что ими руководит: подростковые прыщи или какая‑то их реальная сущность. Имеет смысл говорить об их становлении гораздо позже.

Но можно выделить особенности. С одной стороны, это влияние интернета. Можно сказать о клиповости мышления, то есть фрагментарном восприятии удобных кусков информации, коротких ярких клипов, инфографик и знаний, преподнесенных в игровом виде. С другой стороны, многозадачность. Эти ребята привыкли делать три-четыре задачи в пяти открытых приложениях и 20 открытых вкладках. Кто‑то скажет, что они делают поверхностно, но они могут это делать.

Возможно, некоторые сложности будут с офлайн-общением. Это связано с богатством онлайн-общения, которое более удобное, не требует спонтанных реакций, не имеет такого уровня стресса. Ну а кто из нас не без греха? Неужто мы все так легко общаемся в офлайне по сравнению с комфортными чатиками.

Поколение Альфа

🤖 Искусственный интеллект ❓ Еще ничего не ясно 👀 Станет ясно через 10 лет

Лучше пойти к футурологам, которые иногда похожи на экстрасенсов, чтобы они рассказали, чем будут жить люди, которые рождаются сейчас. Возможно, они скажут, что в их жизни важную роль будет играть искусственный интеллект. Ну или спросите своих годовалых детей: «Альфа, вы кто?» Но лучше записать еще одно интервью через 10 лет и тогда более подробно обсудить поколение Альфа.

Как наука понимает, что поколения сменились?

В теории поколений речь идет о том, что молодежь, действительно, в чем‑то другая, не такая, как прошлое поколение. На это надо просто открыть глаза и начать фиксировать изменения. Социологи и психологи с помощью специальных инструментов — опросников, которые измеряют ценности и идентичность, анкет, которые выявляют установки и отношение к социальным проблемам, — отмечают эти различия. Есть три способа делать это.

Халявный путь: когда что‑то замерили у молодежи, потом у тех, кто на 20 лет старше. Это фиксирует красивое развитие, но мало что доказывает: те, кому сейчас 40, в молодости не были такими же, как те, кому сейчас 20 лет.

Можно заморочиться и сделать лонгитюдное исследование. Взять человека, измерить его ценности, потом подождать 20 лет и измерить их еще раз. Но нужно ждать, нужно, чтобы автор не умер, а герой никуда не уехал. Так делают только те, у кого хватает терпения.

Разумный компромисс: взять человека, измерить его ценности, измерить ценности его родителей, бабушек, дедушек, а потом найти предыдущие исследования и посмотреть, о каких ценностях поколение родителей говорило 20 лет назад. Так можно сделать более-менее разумные выводы.

Почему границы поколений постоянно сужаются?

В социологии всегда было принято измерять поколения по 20–25 лет. Это средний возраст, когда одно поколение сменяет другое. Сейчас рамки немножко меняются. И у этого есть красивое бездоказательное объяснение.

Есть шаблонная фраза, которую можно встретить почти в любой курсовой работе: «В современном быстро меняющемся мире…» Но безусловное увеличение количества событий в единицу времени — это черта нашей жизни. Мир быстрее, чем был раньше: быстрее технологически, информационно, с точки зрения политических и экономических трендов.

Когда я провожу тренинги по поколениям, часто клиенты говорят: «Вы знаете, мои брат и сестра на 10 лет меня младше, а я уже их плохо понимаю : их игры, технологические новинки, моду, музыку». Казалось бы, что такого может быть в музыке и новых приложениях. Но потихонечку они образуют не просто поведенческие паттерны, а ценности, нормы и правила. Когда клиент смотрит на человека уже не на 20–25 младше, а на 10–15 лет младше, который еще принадлежит к его поколению, то думает: «Он другой». Именно это заставляет сужать рамки поколений.

Могут ли поколения смешаться и просто исчезнуть в будущем?

Я не очень в это верю. Когда говорим о том, как будет через 50 лет, мы двигаем науку в сторону и начинаем мыслить категориями календаря майя. Предсказывать сложно, и это не удел научного подхода.

Есть вещи, слабо подверженные изменениям. Меняются модели поведения, отношений, дружбы, меняются технологии, но остаются стабильные константы, например, возрастные законы. Ребенок с телефоном в кармане и ребенок без телефона в кармане, конечно, ведут себя по-разному, но все равно есть вечные ценности, которые закладываются в процессе созревания, стабильные возрастные этапы становления, кризисы, через которые проходят. Я не вижу чего‑то, что должно кардинальным образом поменять это расклад.

Подозреваю, так будет и дальше, если не произойдет какой‑то биологической революции . Например, если мы расшифруем геном человека и значительно продлим жизнь, и нашим основным визави станет не живой человек, а искусственный интеллект.

Миллениалы, ютуберы, поколения X, Y, Z и прочая ерунда

Поделиться:

С этими миллениалами и поколениями какое-то помешательство. Все только о них и говорят. А считать себя миллениалом — это, прям, new sexy. Как быть частью креативного класса пять лет назад. Ты сразу типа тру и новая элита. Если миллениал, то весь такой продвинутый, просвещенный. И наши московские миллениалы — это вроде те, кто за тридцать или ближе к тридцати. А еще есть ютуберы и прочие из цифрового поколения Z. Эти совсем молодые и типа совсем свободные. Они будущее России и все хотят их внимания.

Читать еще:  Правильный бандаж для беременных. Как надевать бандаж для беременных?

Недавний хайп вокруг сами знаете чего сбил всех X, Y, Z в одну кучу. И это было воистину creepy. Ходорковский про Гнойного, который Слава КПСС. Навальный про Мирона, который закончил Оксфорд и прям «икона-миллениал». И всё это из-за всех щелей и отовсюду. Версус Клинтон и Трампа никто так не освещал, как этот рэп-баттл. А сколько из него наделали выводов, мрак. Молодое поколение рефлексирует на несвободу в стране через свободу самовыражения рэп-баттлов. Кто-то даже в серьез подвел отсутствие политических дебатов под рост популярности подпольных разборок. Соскучались по разности мнений! В общем, для старперов открылся дивный мир, которые существует уже десятки лет и они решили набросать идиотских выводов.

Но, мы о другом. Блоггеры и журналисты штампуют один текст за другим превознося то «миллениалов», то «стримеров», то «вайнеров». То, поколение X уже отжило своё. То, поколение Y так не смогло найти себя. То, на поколение Z у нас теперь вся надежда.

Так, есть ли в этом всем, хоть какой-то смысл? На самом деле, нет. Все эти загоны про поколения, «миллениалов» и ютуберов – это бред и ерунда. И вот почему.

Об этом уже сто раз сказали, но не лишним будет повторить, что теория о «миллениалах» берет свое начало в работе американцев Уильяма Штрауса и Нила Хоува «Поколения: история американского будущего». Они обозначили доктрину циклической смены четырех поколений. Вот «миллениалы» — это те, кто застали смену тысячелетий. Т.е. родились в 1982-2002 годах. Я вот родился в 1985-ом и, следовательно, я один из самых олдовых миллениалов.

А те, кто родился после 2002-ого, это уже Generation Z, Homelanders, New Silent Generation (там всегда много разных терминов). Это в нашем понимании «ютуберы». Нынешние школьники и подростки. А до миллениалов (они, кстати, под буковкой Y) было поколение X, которое Штраус и Хоув обозначили, как «Поколение 13». А эти X были детьми поколения поствоенного бейби-бума.

Смысл понятен, я думаю. Но верен ли он? Можно ли вешать на все эти возрастные группы поколенческий ярлык?

Я думаю, нет. Точнее не только я, а еще многие социологи и культурологи в открытую заявляют о весьма наивном и упрощенном варианте, предложенным американцами Штраусом и Хоувом. Ведь ядро их классификации не столько возрастное, сколько чисто потребительское. Т.е. «миллениалы» отличаются от поколения Z тем, что у них иные стандарты потребления и они используют иную систему коммуникаций и тому подобное. Грубо говоря, они крутят спиннер, а мы нет. Они сидят на ютубе, а мы нет. Или миллениалы больше заказывают он-лайн, чем предшествующие им поколение X.

Это очень удобная с точки зрения маркетинга теория. Поэтому, собственно в неё так вцепились и продвигают рынок и медиа. Есть простая форма обобщения потребительского месседжа. «Поколение Некст» выбирает Pepsi. Помните, да? Вот теперь: «10 лучших мест в Москве для миллениалов».

Но поколения – это совсем другое. Поколенческий ярлык не носит избирательный характер. Он должен затрагивать всех, вне зависимости от их предпочтений и увлечений. Эти предпочтения не могут являться характеристикой поколения. Это ближе к субкультуры формам. Как с этим рэп-баттлом. На те миллионы посмотревших этот баттл, есть еще десятки миллионов тех, которые никогда не будут это смотреть (спойлер, русский рэп, любят далеко не все). На миллионы ютуберов есть миллионы из тех, кому это неинтересно и интересно совсем другое. И так далее. Все эти характеристики мало того, что не могут служить обобщающим фактором поколения, так они еще фрагментарны. Сегодня зашло это, через год другое.

Поэтому, это тупо маркетинг. Нам внушают, что раз ты слушаешь то-то, и покупаешь то-то, и ведешь такой-то стиль жизни, то ты можешь самоидентифицировать себя как часть такого-то поколения. А это всегда актуально. Но это всё не про поколения, а про различия в стиле жизни и культуре потребления. То, что мы пять лет назад называли «хипстерством».

Сейчас в РФ живет три реальных поколения. Это поколение пережившее войну. Их осталось со всем мало, но они есть. И два поколения по обе стороны развала СССР. Те, кто имеют опыт советской жизни, и те, кто кристально чист от него. Вот это настоящие поколения! Это общность людей, которых затронули / не затронули глобальные катаклизмы. Некий исторический опыт, который распространился на всех, кто был с ним сопричастен.

Нельзя применять поколенческие термины к банальной смене возрастных поколений. Современная жизнь весьма дифференцирована и фрагментарна. Мои родители, которые по американской теории, относятся к олдскульному поколению X, проводят в чатах и соцсетях куда больше времени, чем я. Даже, тот самый баттл, они каким-то образом посмотрели раньше меня и написали мне об этом. Исторический опыт плавно перетекает из одной возрастной группы в другую вне какой-то четкой последовательности, а просто хаотично. И внутри каждого отдельно взятого индивида этот опыт, зачастую, сильно отличается от другого, а то и вовсе носит уникальный характер.

Мы не живем в эпоху поколений! Мы живем в эпоху индивидуальностей. Каждый сам по себе и каждый сам определяет то, с чем он на время готов соприкоснуться. Просто, еще раз, это положение дел слишком неудобно для маркетинга и медиа, поэтому они так усиленно радеют за обобщение на пустом месте.

Источники:

http://www.anews.com/p/118149893-millenialy-kto-ehto-i-chto-s-nimi-ne-tak-gody-rozhdeniya-pokolenij-x-y-i-z/
http://daily.afisha.ru/brain/13620-chem-otlichayutsya-bumery-i-millenialy-v-rossii/
http://snob.ru/profile/27133/blog/128068

Ссылка на основную публикацию
Статьи на тему:

Adblock
detector